Impotencija, homoseksualnost, naklonjenost desnici ili levici, seksualno prenosive bolesti… neki su od najintimnijih problema i sklonosti koje korisnici otkrivaju o sebi dok pretra\u017euju internet. Iako prema novom evropskom zakonu GDPR podaci o zdravstvenom stanju, seksualnosti i religiji spadaju u posebnu kategoriju, \u201eGugl\u201d i drugi digitalni servisi na osnovu njih profili\u0161u korisnike i dele osetljive podatke sa stotinama kompanija koje se nadme\u0107u da njihov oglas do\u0111e na pravu adresu.<\/p>\n
Zbog sumnje da na ovaj na\u010din kr\u0161e GDPR, organizacije u Ujedinjenom Kraljevstvu, Irskoj i Poljskoj podnele su tu\u017ebe nadle\u017enim telima sa zahtevom da preispitaju licitiranje oglasa u realnom vremenu jer veruju da se u ovom sistemu, koji poga\u0111a prakti\u010dno svakog korisnika interneta, masovno kr\u0161i privatnost, pi\u0161u tehnolo\u0161ki portali.<\/p>\n
RTB, licitiranje u realnom vremenu, mo\u0107na je ma\u0161inerija na kojoj po\u010diva veliki deo onlajn ogla\u0161avanja. U automatizovanom sistemu nalik onom na berzi, u deli\u0107ima sekunde dok traje u\u010ditavanje nekog sajta, ogla\u0161iva\u010di iznose ponude da se njihov oglas pojavi na ekranu posetioca koji ima najve\u0107i afinitet za ponu\u0111eni proizvod ili uslugu. Njegov digitalni identitet \u010dini niz brojeva i pripisanih mu karakteristika: \u0161ta je kupovao, koje je sajtove pose\u0107ivao, \u0161ta voli…<\/p>\n
Tu\u017eitelji su kao dokaz prilo\u017eili liste reklamnih kategorija koje koriste \u201eGugl\u201d i Internet advertajzing biro (IAB). Iz njih se vidi da se onlajn pona\u0161anje korisnika \u201esecira i pakuje\u201d u zasebne kategorije kako bi se njihova pa\u017enja prodala onome ko ponudi najvi\u0161e. Tu su sasvim bezazlene kategorije kao \u0161to su skupi automobili, ku\u0107ni ljubimci, poezija i sli\u010dno, ali i vrlo osetljive i intimne: deca sa posebnim potrebama, endokrine i metaboli\u010dke bolesti, kontracepcija, neplodnost, dijabetes, islam, judaizam, bankrot…<\/p>\n
Evropski zakon je podatke o zdravlju, politi\u010dkom opredeljenju, verskim i filozofskim stavovima, seksualnosti, rasi i etni\u010dkom poreklu svrstao u specijalnu kategoriju li\u010dnih podataka \u010dija obrada nala\u017ee eksplicitan pristanak korisnika. Proces prodaje reklama u realnom vremenu funkcioni\u0161e toliko brzo da davanje pristanka ne bi ni bilo mogu\u0107e.<\/p>\n
Korisnici ne mogu da provere niti izbri\u0161u marketin\u0161ke kategorije koje i tehnolo\u0161ke kompanije pripisuju, \u0161to tako\u0111e nije po zakonu. Ve\u0107ina nema pojma da se ove etikete uop\u0161te vezuju za njih, a kamoli da ih kupuju tre\u0107e kompanije za koje nikad nisu \u010duli, pa ova vrsta invazivnog profilisanja o\u010dito mora biti u suprotnosti sa zakonom koji nala\u017ee kontrolu pojedinaca nad sopstvenim podacima, smatraju podnosioci tu\u017ebe.<\/p>\n
D\u017eon Rajan iz privatne internet firme \u201eBrejv\u201d, D\u017eim Kilog iz Grupe za otvorena prava i Majkl Vel sa Univerzitetskog koled\u017ea u Londonu tvrde da su \u201eGugl\u201d i druge kompanije iz industrije personalizovanih oglasa stvorili \u010dudovi\u0161ni mehanizam masovnog prenosa podataka i da skupljaju mnogo vi\u0161e nego \u0161to je potrebno za plasiranje relevantnih oglasa. Ti podaci dalje idu do tre\u0107ih strana koje ih upotrebljavaju na niz na\u010dina, a pojedinac te\u0161ko mo\u017ee da razume o \u010demu se ta\u010dno radi i ne pita se da li pristaje na takav aran\u017eman.<\/p>\n
Detaljna istraga RTB na\u010dina plasiranja oglasa mogla bi da ima dalekose\u017ene posledice za digitalni marketing, mada ljudi koji su podneli tu\u017ebe ka\u017eu da bi bilo dovoljno samo da se promeni politika obrade osetljivih podataka.<\/p>\n
\u201eGuglu\u201d je nedavno (22. januara) izre\u010dena kazna u iznosu od 50 miliona dolara zbog propusta u za\u0161titi podataka po standardima GDPR. Francuska agencija za za\u0161titu li\u010dnih podataka je, postupaju\u0107i po dve odvojene tu\u017ebe udru\u017eenja aktivista, zaklju\u010dila da ameri\u010dki gigant nije na jednostavan na\u010din informisao korisnike o tome na kakva pravila pristaju prilikom prikupljanja podataka za ciljano reklamiranje. \u201eGugl\u201d je najavio \u017ealbu.<\/p>\n
Izvor: Politika<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Impotencija, homoseksualnost, naklonjenost desnici ili levici, seksualno prenosive bolesti… neki su od najintimnijih problema i sklonosti koje korisnici otkrivaju o sebi dok pretra\u017euju internet. Iako prema novom evropskom zakonu GDPR […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9900,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-9899","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web"],"yoast_head":"\n