“Boli me Pipi”, reklama za bezalkoholno piće splitske firme napravila je malu revoluciju u oglašavanju na Balkanu – u njihovoj kampanji prikazan je gej par. Međutim, ova kampanja je i mnogo više od toga.
Prava LGBT osoba u Hrvatskoj, kao ni u Srbiji, nisu na zavidnom nivou – pripadnici ove populacije još se suočavaju sa mržnjom i predrasudama. Ipak, stvari se menjaju. Nedavno je jedan hrvatski gej par uspeo da dobije svoju dugu i mukotrpnu borbu da postanu hranitelji dece, a sada je kampanja “Boli me Pipi” za bezalkoholno piće iz Dalmacije, iza koje stoji marketinška agencija Imago, napravila još jedan važan korak napred u inkluziji u svakom smislu.
U središtu kampanje, koja traje već dve godine, bile su duhovite razglednice s tipičnim letnim zgodama na kojima su prikazana golišava tela običnih, prosečnih ljudi uz šaljive poruke poput: “Što se tiče mase, masu sam opušten”, “Kud ja, tud i moje bove”, “Na moru sam prava bomba”, “Samo nek guzica vidi puta”, “Imam šlauf, ne treba mi luftić”, piše “Libela“.
Kampanja je naišla na sjajne reakcije jer slavi običnog čoveka sa svim njegovim nesavršenostima uz poruku: “Boli me pipi”.
Pokazali su i da su privrženi “body positivity” pokretu kada su uključili građaneke u izbor modela za “Spomenik neisklesanom tijelu” koji je isklesan i postavljen na Bačvicama.
Novi iskorak u ovoj sjajnoj kampanji je jedna od tropskih ilustracija na kojoj je prikaz gej para koji se sunča na plaži uz poruku: “promena vrimena, a i vrimena se minjaju”, uz svoj već čuveni slogan koji se prometnuo u hashtag #bolimepipi.
Ovaj pozitivan primer važan je za Hrvatsku, u kojoj je, ne tako davno, spaljivana dečija slikovnica koja je predstavljala istopolni par.
Kampanja “Boli me Pipi” nije jedina koja je imala hrabrosti da prikaže gej par u Hrvatskoj, a to su uradili i marketinški kreativci za “Erste banku” – što je takođe naišlo na burne reakcije javnosti.
Važno je da se ovi pozitivni primeri preliju i na ostale zemlje regiona – jer ljubav je ljubav, a pojava gej para bi trebalo da bude nešto sasvim uobičajeno i svakodnevno – iako smo daleko, daleko od toga.
Izvor: Nova.rs