Calvin Klein (65), modni mag koji je promenio odnos Amerikanaca prema donjem vešu, posle 40 godina uspešnog biznisa, dva razvoda, ćerkine otmice i borbe sa zavisnošću našao je mir daleko od modne scene
Modni mag kom kritika nikada nije prestala da prebacuje da je seksista bez obzira što im je svima zapušio usta rečima: "Volim žene i nikada ih ne bih vređao. Ja ne prodajem seks, već jeans i donji veš" ove godine slavi 40 godina otkako je otvorio prvu prodavnicu kaputa u hotelu „York“ na Menhetnu. Kao i svi velikani Calvin Klein je ušao u posao sasvim nečujno, da bi u međuvremenu stvorio modnu imperiju koja danas ima prodavnice u više od 100 zemalja širom sveta. A kako i ne bi, kada mu je pošlo za rukom da sofisticiranim i arhitektonski preciznim modelima američki casual look pretvori u globalni modni trend i omogući muškarcima da na svakom koraku uživaju u pogledima na utegnute zadnjice devojaka iz susedstva, trendseterki i dama s Pete avenije.
Prepoznatljiv znak brenda, čuveni inicijali CK, danas se može naći svuda: od nakita, sportske opreme, farmerki, parfema i satova do kućnih proizvoda. I za sve važi isto - nepogrešivo su izrađeni u minimalističkom Klajnovom stilu i praćeni provokativnom reklamom.
MECENA
Calvin Klein je rođen 1942. u Bronksu. Poreklom je mađarski Jevrejin, a odrastao je u njujorškoj emigrantskoj zajednici, iz koje potiču još dva velika imena modne industrije - Robert Denning i Ralph Lauren. I dok su se drugi dečaci zabavljali igrajući ragbi ili košarku, Calvin je najradije provodio vreme u porodičnom podrumu zanimajući se starim tkaninama i farbama. Po završetku srednje škole upisuje renomirani Institut za modu na Menhetnu. Već kao brucoš postaje štićenik barona de Gunzburga, i tako na velika vrata ulazi na modnu scenu Istočne obale. Bio je to savršen način da krem američkog društva čuje za njega i da, prema sopstvenom priznanju, privuče pažnju bogatih, dokonih bogatašica koje nisu znale na šta da potroše novac.
Dizajner iz Bronksa nikada nije zaboravio svog mecenu. U intervjuu koji je svojevremeno dao novinarki Bianci Jagger (prvoj ženi Micka Jaggera) posle njegove smrti rekao je:
- Gunzburg je bio moj mentor i najveća inspiracija. Možda ću zvučati kao snob, ali on je bio osoba sa najviše stila i prefinjenosti koju sam upoznao. Bilo je trenutaka kada mi se činilo da me je stavljao na neviđene muke, ali bih odmah u sledećem momentu pomislio: 'Hvala ti, Bože, što si mi ukrstio put sa ovim čovekom.'
Vatreno krštenje za Cleina bila je velika modna revija na Njujorškoj nedelji mode. Tada su ga novinari i kritičari proglasili novim Ivesom Saint Laurentom, a njegov minimalistički stil donosi mu prestižnu nagradu „Coty Award“.
OTMICA
Pošto se 1964. oženio svojom srednjoškolskom draganom, Jayne Centre, sa kojom je dobio ćerku, Marci, Calvin sa prijateljem iz detinjstva 1968. otvara prodavnicu kaputa sa početnim kapitalom od 10.000 dolara. Njegov prvi dizajner bio je Jacob Schmalz, izraelski emigrant koji je preživeo holokaust. Pričalo se da je godinu dana nakon otvaranja kupac u robnoj kući „Bonwit Teller“ izašao iz lifta na pogrešnom spratu, oduševio se i naručio kapute u vrednosti od 50.000. Ipak, daleko je uverljivija verzija prema kojoj je Klein predstavio svoj rad osoblju „Bonwit Tellera“ i tako došao do prve kolekcije muških i ženskih kaputa.
Pravu slavu, međutim, stiče početkom sedamdesetih, kada izbacuje prvu liniju uskih farmerki koje će postati njegov zaštitni znak. Bio je to istovremeno najlošiji i najbolji period u njegovom životu. Pošto više nije mogao da trpi ljubomorne ispade svoje supruge, podnosi zahtev za razvod. Fokusiran na karijeru, Klein zapostavlja ćerku koju su 1977. kidnapovali na putu ka školi. Morao je da izdvoji 100.000 dolara da bi Marci živu i zdravu vratio kući. Zbog planiranja otmice, između ostalih, uhapšena je i njena dadilja, a Jayne je tražila da ćerka iz bezbednosnih razloga ređe viđa oca.
REKLAMA
U međuvremenu, Klein na profesionalnom planu cvetaju ruže. Samo u prvoj nedelji prodaje razgrabljeno je više od 200.000 farmerki sa njegovim potpisom. Dobroj prodaji doprinela je svakako i kontroverzna reklama koja je od samog početka pratila svaki njegov proizvod. Ništa nije bilo između Brooke Shields i njenih calvinki, tako je glasio provokativni slogan kampanje za farmerke sa markom CK, u reklami čija je glavna zvezda bila najlepša i najzgodnija glumica osamdesetih.
Zahvaljujući dobrim savetima stručnog tima, Kleinu je uspelo ono što nijednom kreatoru pre njega nije pošlo za rukom - da obične farmerke pretvori u predmet žudnje. Puritanska Amerika ga je odmah napala, ali se on nije obazirao na kritike nezaustavljivo se krećući ka samom modnom vrhu. Bio je to sjajan način da se izdvoji iz gomile nepoznatih kreatora.
Prve reklame, ranih osamdesetih, radio je njegov dobar prijatelj, fotograf Bruce Weber, sa kojim je nastavio saradnju tokom cele dekade. A onda je svet šokirao izjavom da se ponovo ženi. Tako se pokazalo da njegova prva žena nije bila, kako je on na sudu tvrdio, paranoična i ljubomorna kada je tvrdila da je vara sa svojom saradnicom Kelly Rector. Sa trinaest godina mlađom atraktivnom fotografkinjom Klein je stao na ludi kamen 1987. Bilo mu je 43 godine, a raskošno venčanje, priređeno u romantičnom Rimu, budno je ispratio ceo svet.
MILIONER
Iako je delovalo da živi život iz bajke, Klein je baš u ovo vreme zapao u jednu od najvećih životnih kriza. Odao se alkoholu i drogi. Svako veče provodi sa drugom devojkom (šuškalo se, i ponekim lepim mladim momkom), a ni prodaja farmerki više nije išla kao pre. Odlučan da se izvuče iz krize, slavni dizajner odlazi na lečenje na Hazelden institut u Minesoti. Po izlasku se odmah baca na nove profesionalne izazove, tako da tokom 90-ih uglavnom širi delatnost na parfeme. Ponovo ostavlja svoj pečat uzbudljivim reklamama za Eternity, Obsession, Escape i CK One, prvi uniseks parfem. Njegov potpis sredinom devedesetih osvanuo je i na satovima, cipelama, naočarima. Bili su to, ustvari, njegovi poslednji trzaji. Početkom 2003. povlači se iz sveta biznisa, a preduzeće prodaje korporaciji „Philips Van Heusen“, najvećem proizvođaču košulja na svetu.
Postalo je očigledno da Kleinu nije uspelo da se izbori sa demonima koje je, činilo se, savladao krajem 80-ih. Po modnim kuloarima su počele da se prepričavaju priče o njegovim ispadima iako su se u početku čuvali u krugu prijatelja. Sve je izašlo na videlo 24. marta 2003, tačnije šest nedelja nakon što su Klein i njegov dugogodišnji prijatelj i poslovni partner Barry Schwarz prodali svoju kompaniju korporaciji „Phillips Van Heusen“, dobivši 400 miliona dolara u kešu (plus oko 30 miliona u deonicama, kao i buduće honorare na ime autorskih prava). Njujorške novine bile su pune senzacionalističkih naslova.
SKANDAL
U Madison square gardenu, na utakmici Niksa, Klein je usred meča ustao sa svog mesta u prvom redu i teturajući se zgrabio igrača Latrella Sprewella za ruku u trenutku kad je pokušao da uhvati loptu i krenuo da ćaska sa njim. Umešalo se obezbeđenje i modni dizajner je vraćen na svoje mesto. Dve nedelje pošto je izazvao incident na košarkaškoj utakmici u Njujorku, Calvin je saopštio da ponovo ide na lečenje zbog problema s drogom.
- Nakon što je sklopljen ugovor o prodaji kompanije, pukao sam - izjavio je tada Klein. - Mislim da sam bio preokupiran iščekivanjem budućnosti, onoga šta će uslediti. Više godina sam se pripremao za to, ali kada se zaista i desilo, prosto sam totalno odlepio. I onda sam, još jednom, morao da se borim da sklopim kockice svog života.
Klein, danas 65-godišnjak, više ne potpisuje kolekcije za kuću koju je osnovao i od koje je stvorio simbol američke sportske elegancije. Međutim, radi kao modni savetnik i ima razloga da bude više nego zadovoljan jer samo od tog posla dobija dodatnih milion dolara godišnje. Otkako je modnu kuću preuzela „Phillips Van Heusen“ kompanija, brend CK i dalje cveta pod vođstvom Francisca Coste. On je njegovu jednostavnost i linearne proporcije obogatio posebnim smislom za eleganciju. U fotelju kreativnog direktora seo je 2003, a za svog prethodnika ima samo reči hvale.
- Kleinova odeća je uvek odgovarala različitim generacijama i klasama. Niko nije umeo kao on da izazove kontroverzu reklamnim kampanjama i fotografijama i da napravi proizvod koji jednostavno morate da imate. Iako je u penziji, ovaj američki modni mag i dalje je ikona njujorške društvene scene.
Eva Mendes otkrila previše intimnih detalja
Američke televizijske mreže zabranile su emitovanje reklame za novi parfem Calvina Kleina jer se u njoj vidi bradavica atraktivne latino glumice Eve Mendes. Odluku su doneli čelnici američkih TV kuća, izjavivši da je glavna glumica u reklami otkrila "previše intimnih detalja". Uprkos tome, šefovi poznate modne kuće „Calvin Klein“ nisu nimalo uznemireni prašinom koja se digla. Naprotiv, čitavu gungulu smatraju odličnim marketinškim trikom, a sporni snimak su postavili na svoju Internet stranicu sa naslovom „Zabranjena reklama sa Evom Mendes“.
Parfem CK In2u za tehnoseksualce
Modni brend „Calvin Klein“ je posle uniseks CK One parfema, namenjenog generaciji X, rešio ponovo da šokira javnost, ovoga puta, parfemom za tehnoseksualce.
Ovaj parfem nećete naći u radnjama jer se prodaje isključivo putem Interneta, a i reklamna kampanja će se odvijati samo na globalnoj mreži. Na ovaj potez kuća CK odlučila se pre svega da bi opravdala naziv tehnoseksualac, koji je 2005. godine ustanovljen za Internet subkulturu. Parfem, pod imenom CK In2u, može se nabaviti preko internet stranice www.ckin2u.com. Virtuelnim parfemom će korisnici moći da prskaju osobe oko sebe i tako putem mehurića započnu razgovore, a sa posebnim flašicama pisaće se virtuelni grafiti.
Reklame koje su izludele Njujorčane
Kleinove reklame za donji veš 1995. izludele su Njujorčane. Prelepi modeli sa par krpica na sebi - bila je pozadina provokativnih reklama za donji veš. Klein je promenio način na koji se Amerikanci odnose prema donjem vešu, stvorivši od njega predmet žudnje kog se ne treba stideti. U njegovim revolucionarnim kampanjama pojavili su se glumci Mark Wahlberg, Antonio Sabato i manekenka Christy Turlington, a mršavica Kate Moss je početkom 90-ih upravo zahvaljujući reklamnim plakatima Calvina Kleina postala supermodel. Klein joj je pomogao i da se 2002, posle kokainske afere, vrati među najplaćenije top modele.